Les stratégies pour développer un réseau sous enseigne

A l’heure de l’omnicanal et des changements de comportements de consommation, faire cohabiter différents circuits de distribution devient un enjeu majeur pour toutes les enseignes.

Qu’il s’agisse de succursalistes souhaitant recourir à la franchise, de Pure Player souhaitant créer un réseau physique, d’enseignes développant des shop in shop, de restaurateurs travaillant sur des dark kitchen, les enseignes cherchent à multiplier les points de contacts avec leurs consommateurs tout en gardant en tête que leur marque et leur promesse consommateur doivent rester lisibles.

Cela pose la question du partage de la valeur, de l’expérience client, de la relation franchiseur – franchisé, d’éclairer une stratégie globale et de la réajuster régulièrement.